コロナウイルスが中国の依存問題を浮き彫りにする：グローバルラグジュアリーへの影響

コロナウイルスは世界的な問題であり、今やそのコロナウイルスパンデミックは単なる健康危機を超えて経済危機でもあることが明らかになっています。国内の中央銀行はIMFの首席が「恐慌」という言葉を使わなくなった背景ともに、深刻な不況を予測しています。

このCovid-19による世界的な封鎖は、多くのブランドに中国への供給チェーンの移行や中国の消費者需要に依存することによるマージンの成長の落とし穴を目覚めさせています。

上海に拠点を置くコンサルタントのエルヴェ・ロラン・ロガージは、「中国はすべての問題の答えになるはずだった：供給チェーン、顧客... みんながこの巨大で利益の出る市場に飛び込みたがっていた。しかし、それはほとんど幻影にすぎないことが（彼らが発見している）」とjingdailyに語っています。ロガージは中国で拡大したいブランドに助言しています。

コロナウイルスが中国への依存問題を浮き彫りにする：グローバル経済（およびラグジュアリーセグメント）への影響

Covid-19は、中国のラグジュアリーマーケットのあらゆるレベルで中国の危うい立場を明らかにしています。コロナウイルスパンデミック以前、ブランドは中国の生産と消費者に関わる動きに乗り出していましたが、ロガージによれば今では中国の工場が逆に依存してくるようになりました。

実際に、Zaraの親会社であるInditexは、各国がコロナウイルスのピークに近づく中、世界のアパレル需要が回復することを見越して、主要なスペインの物流拠点での生産を増やし始めました。感染拡大を抑える措置が取られていることから、アパレル大手は近い将来の世界的な回復を予期しているようです。実際、スペインの企業は、全体のファッションと小売業界の指標として、株式市場でのApple Incとしての人気が高まっています。

Zaraはファッション小売業で多様化の重要性を証明しています

Inditexは、中国への依存を減らし、モロッコ、マダガスカル、そして母国スペインでの生産を多様化する最初のヨーロッパのファッション企業の一つでした。彼らはパンデミック中に3,500のZara店舗を閉鎖しましたが、スペインの病院のために医療用ギアやベッドシーツを生産する重要な製造施設を稼働させたままにしました。また、彼らの素晴らしい物流とサプライチェーンの専門知識により、中国から3,500万の医療用ギア（マスク、ベンチレーター、テストキット）が配布されました。

中国への依存は、アメリカのファッション小売業者が中国の関税による高コストと小さな利益率にさらされた初期の通商戦争の関税で問題となりました。そして、コロナウイルスパンデミックは、ラグジュアリーを含むすべてのセクターで供給チェーンの破綻をもたらすことで、この問題に対する認識を加速させました。

中国のNBAへの圧力による反発が、北京からの珍しい逆転を引き起こしました

数十年にわたり、企業オーナーやCEOはグローバルな不平等を悪用して特異な利益率を追求してきましたが、今やそれが彼ら自身に跳ね返ってきています。2020年1-2月の中国の輸出は前年比17.2%減少しました。中国がビジネスを再開している最中でも、先進国の経済は旧来の供給パラダイムを再考し、日本が中国本土からの製造移転を支援するために20億ドルを計上する最初の国になりました。

フランスの財務大臣、ブリュノ・ル・メールはフランス・インテールラジオ局に話し、ポストパンデミック時のグローバル経済は大きく変わると述べ、「特定の製品の供給において中国などの大国への依存を減らし、戦略的な価値連鎖維持する必要がある」と述べました。これに先立ち、世界最大のテクノロジー企業であるアップル、マイクロソフト、グーグルが既にこの取り組みを始めていると報じられています。グーグルは最新の低価格スマートフォンPixel 4AおよびフラグシップのPixel 5をベトナムで生産している他、タイの生産ラインも増やしています。

中国はソフトパワーを無視して自らの損失を招いています

テオドール・ルーズベルト大統領の「静かに話させ、大きな棒を持つ」外交手法とは対照的に、北京は最近ますます神経質になってきました。数十年にわたって民主主義と人権に関する要求を耐え忍んできた北京は、世界第2位の経済大国になりました。この立場を得た後、北京は新たな経済的影響力を行使し、最も強硬な民主主義国家ですら、重要な人権問題に対して非民主的な立場を取らざるを得なくなりました。

年々、これが続くことで、習近平国家主席はその経済的および政治的影響力を行使する自信を深めました。最近では、北京の圧力により、欧州連合は中国のコロナウイルスへの対応と管理に対する批判を軟化させました。報道によると、NYTは初期報告書とは全く異なる言葉を使用した報告書を入手し、そこには「中国はパンデミックの発生の責任転嫁と改善のための世界的なディスインフォメーションキャンペーンを続けてきた」と記されていました。