ジバンシィがWeChatストアを立ち上げました

フランスの高級ブランドGivenchyは、5月15日に公式オンラインWeChatブティックを開設しました。ライバルのChristian Dior、Gucci、Louis Vuittonに続いて、デジタルの足跡に従っています。

ブランドの公式声明によると、新しいWeChatブティックストアは、Givenchyのプレミアムなオフラインサービスの延長として作成され、中国の高級消費者により便利で没入感のあるショッピング体験を提供しています。クレア・ウェイト・ケラーがデザインしたオンラインストアでは、アプリ自体でフォロワーからの注文を直接受け付けています。レディトゥウェアのアパレルやレザーグッズからアクセサリーまでのアイテムに加えて、ユーザーは限定のコレクションにもアクセスできます。

ウェブデザイン、写真の選択、商品情報とブランドの歴史のプレゼンテーションなど、細部にわたる注意がショッピング客にシームレスなオンラインからオフラインへのつながりを形成しています。

昨年のバレンタインデー、GivenchyはMr.Bagsと共同でミニホライゾンハンドバッグをデザインし、Mr.Bagsのフォロワーだけに限定販売しました。

WeChatは現在、ほぼ10億人の月間アクティブユーザーを抱えており、中国の消費者との接点としてマーケティングには必要不可欠です。デジタルマーケティングエージェンシーによる最新のレポートによれば、ショッピング、食品、旅行は2017年に指数関数的に増加し、総額3339億元（約700億シンガポールドル）となりました。

「高級ブランドは、WeChatをEコマースプラットフォームとして採用しています」と、Exane BNP Paribasの高級ブランドアナリストであるルカ・ソルカは述べています。

ソルカのアナリストノートでは、ルイヴィトン、グッチ、プラダ、バーバリーを含むほぼすべてのレザーグッズのブランドが、過去1年間に公式のEコマースストアを開設したことにも触れました。

Givenchyは昨年夏、gogoboiのWeChatストアで新しいDuettoハンドバッグコレクションを発表しました。

WeChatストアの開設前、GivenchyはトップクラスのファッションKOLであるgogoboiとMr.Bagsとのコラボレーションを通じて消費者の反応を試しました。両コラボレーションの成功は、ブランドが中国のショッパーの間で人気があることを証明しました。Mr.Bagsコレクションの80点すべてが12分で予約済みであり、gogoboiのWeChatストアの全コレクションも72時間で完売しました。

以前は、高級ブランドはまだEコマース販売に慎重で、ブランドの希釈を恐れていました。今では、ブランドはWeChatプラットフォームに参加し、その売り上げ力を活用するためにより積極的になっています。ただし、オンライン販売と高級感のバランスを取るという課題は依然として残ります。これらのデジタルな取り組みがどのように展開していくか、注目する必要があります。

GivenchyのWeChatブティックはこちらからアクセスできます。

To top