インタビュー: マルベリーのジョニー・コカ

デザイナーのジョニー・コカ（スペイン人）は、個人的なユニフォームとしてキルト（スコットランドの）、フープピアス（出所は不明ですが非常に愛らしい）、そして今はMulberry（イギリスの）のクリエイティブディレクターです。2年の方向性なき休止期間を経て、Mulberryは新たな血液を迎え、国境を無視するポストモダニティの証左として、コカの新しいビジョンが英国のブランドに活気と興奮をもたらしています。FW16シーズンでは、コカはロンドンファッションウィークのランウェイでデビューコレクションを披露しました。レディトゥウェア、アクセサリー、そしてもちろん、そのシーズンの最新バッグも揃っています。

ファッションデザインに興味を持ったきっかけは何でしたか？

「エコール・ブール美術学校に在学中、ビジュアルデザインの仕事をしていた時に始まったと思います。ウィンドウのためにバッグのスケッチを描かなければならず、そのデザインをルイ・ヴィトンのイヴ・カルセルに見せることにしました。徐々にキャリアを積んでいきました。私は描くことが好きで、それがますます仕事を増やすきっかけになりました。それからますます多くの製品カテゴリーのためにデザインするようになりました。最初はマイケル・コースと共にセリーヌで、次にバリーで、そして再びフィービー・フィロとともにセリーヌで、現在はMulberryでレディトゥウェア、アクセサリー、靴、ジュエリー、トラベルアイテムなどをデザインしています」

建築と物理学の学問は、あなたの仕事にどのようなインスピレーションを与えていますか？

「建築の教育を受けたことは、コレクションを展示する際にショーの会場を選ぶという非常に重要な要素でした。私たちがショーを行ったギルドホールは、古いものと現代的なものの対比を実際に示しており、それはまさにコレクションが対比をテーマにしていたことを示しています」

Célineの人気バッグを手掛けたアクセサリーデザイナーとして、成功するバッグの要素は何だと思いますか？

「バッグをデザインすることは、家を建てることに似ています。それはモダンで実用的、機能的であり、アクセスしやすくなければなりません」

デザインプロセスの出発点は何ですか？

「すべてはコンセプトから始まります。それはまるで木のようで、たくさんの枝とたくさんの異なるものが全体像を作り出します」

木について話すと、Mulberryの象徴的なウィローをアーカイブのロゴタイプに置き換えました。新しいものをゼロから作り出す代わりに、過去を振り返ることを選んだ理由は何ですか？

「創造的ディレクターとして、ブランドの伝統と歴史を知ることは重要です。新しいロゴは実際には1970年代のMulberryの古いロゴです。資料調査やアーカイブの調査中に見つけました。このロゴはMulberryの歴史をよみがえらせつつ、現代的な方式でブランドを表現できると感じました」

Mulberryでのデビューにおいて、あなたの意図は何でしたか？

「モダンでアクセスしやすいコレクションを作り出すことです」

クリエイティブディレクターとして初めてのショーの後、どのような感情を抱きましたか？

「ハッピネス、安心感、恐怖など、ありとあらゆる感情でいっぱいでした...そのショーはMulberryと私のキャリアの転機となりました」

Mulberryのクリエイティブフェイスになるというプレッシャーに圧倒されましたか？

「あまりにも光栄で誇りに思いました。愛されるイギリスの象徴的なブランドでクリエイティブディレクターに任命されたことは、私にとって名誉でした。私は自分の役割のすべてを受け入れ、これから起こることに興奮しています」

クリエイティブディレクターとなったことで、「有名な」人物になるということについてどのように感じていますか？

「私はまずクリエイティブな人間であり、私がするすべてのことは、コレクションのために行っています。デザイン自体が自己表現できるようにしたいのです」

Mulberryのレディトゥウェアについてのあなたの意図は何ですか？ブランドのストーリーやアイデンティティを駆動するのは、レディトゥウェア、またはバッグですか？

「私たちは現在、大規模な近代化プロセスを進行中です。デザインとそれに伴うプロセスに情熱を注いでいます。スケッチからランウェイまでの過程は非常に大変ですが、それが私をワクワクさせるものです。ジュエリーやサングラス、靴などの製品カテゴリーの拡大、そしてレディトゥウェアとバッグに重点を置きながら、Mulberryをもっとライフスタイルブランドにしていく予定です。まだまだこれからもたくさんのことがあります。お楽しみに！」

Mulberryのようなアクセサリー中心のブランドにとって、ランウェイプレゼンテーションの形式は今でも relevant だと思いますか？

「ランウェイショーはブランドやデザイナーにとって非常に重要です。FW16ショーはMulberryにとって転機となりました。私たちはランウェイショーなしでは、望んだ影響力を持つことはできませんでした」

Mulberryは「今見て買う」というアプローチを検討していますか？

「はい、Mulberryは新しい「今見て買う」アプローチを取り入れています。プレフォールのカプセルコレクションは4月1日にオンラインおよび世界中の店舗で販売されました。新しいクリフトンやチェスターのバッグ、メアリーボーンのプレスボタンブーツやメアリージェーンなど、主要なスタイルが含まれていました」

スペインとイギリスの最大のバッグブランドがクリエイティブディレクターの国籍を入れ替えたというのは面白い偶然ですね：ジョナサン・アンダーソンはロエベで、そしてあなた、スペイン人のあなたがMulberryで。クリエイターの国籍はまだ重要ですか？

「国籍は重要だと思います」