中国の中流階級が高級ハンドバッグを求めて殺到

それは、ポップコンサート、一流のナイトクラブ、または劇場のオープニングナイトの行列かと思えるかもしれません。しかし、香港の路地に並んでいる何百人もの人々は実際には一部の贅沢品を手に入れるために待っています。

「私たちは新しいハンドバッグを探しています」と学生のセレスト・ローは、香港の広東道にある大型のシャネル店の前で友人のカリナ・ルーと一緒に辛抱強く並んでいます。

20歳の学生である両者はすでに印象的なアクセサリーを身に着けています。セレストはルイ・ヴィトンのモノグラム入りのバッグを持ち、彼女の友人はシャネルのバッグを持っています。

両者ともパートタイムで働き、1年以上の間、トロフィーを買うために貯金してきました。

「有名なブランドのために欲しいんです」とセレストは言います。「何て言えばいいんでしょう？人々はあなたのバッグに注目します。自信を持つためなんです。」

平日の朝でも、広東道はジャンボデザイナー店での豪華なトートバッグ、ショルダーバッグ、イブニングクラッチバッグを求めてショッパーで賑わっています。

その多くは中国本土の人々であり、中には購入した品物を持ち帰るためにスーツケースを持っている人々もいます。このような贅沢品の市場は中国の約90万ドルの百万長者だけに留まらず、ますます拡大し続けています。

中国の急成長する中間層が市場を牽引しており、本当に裕福な人々はますます高級な商品に興味を持っています - 適切なバッグに何万ドルも投資しています。

2010年には、プラダのハンドバッグの売り上げは中国で80％以上増加し、同グループのミュウミュウブランドの売り上げは500％以上増加したと、プラダグループのCOOであるセバスチャン・スールはAFPに語りました。

「私たちは中国の潜在能力をまだまだ発掘し始めたばかりだと考えています」とスールは付け加えました。

証券会社CLSAアジア太平洋市場は、2020年までに中国が世界最大の高級品市場になり、世界全体の売り上げの44％を占めると予測しています。これは現在の世界的な市場を上回る規模です。

HK Fashion Geekでブログを書いているクリスティナ・コ氏は、アジア人のラグジュアリーバッグへの愛情は「文化的な事実になっています。アジア人はポテトよりもお米を好み、ノンブランド品よりもラグジュアリーハンドバッグを好むのと同じように」と言います。

しかし、顧客がより洗練されるにつれて、需要は変化しており、以前に模造品を購入していた人々も本物の商品市場に参入しています。

「中流階級の人々がルイ・ヴィトンのバッグを手に入れつつ、以前それを手にしていた人々は新しい何かを探しています」と、AFPに語る香港を拠点とするファッションブログFashionographyを書いているアマンダ・リー氏は話しました。

ミドルクラスの購買者の一人であるセールスアソシエイトのズキ・ホさんは、業界を牽引しています。彼女は15個の高級ハンドバッグを所有し、1つのハンドバッグに月給の倍となる4万香港ドル（5,135米ドル）を使ったことがあります。

彼女はハンドバッグが好きだと言います。「私がバッグを持っていると、通りで見られるのが楽しいんです。」しかし、彼女は偽物を絶対に買わないと言います。「バレるのが怖いです」と付け加えました。

中国では偽物の市場は依然として大きなビジネスですが、本物の高級品市場はそれ以上です。

そして、女性が中国のデザイナーバッグ市場で成長している一方で、男性も例外ではありません。彼らも最もスタイリッシュな「男性用バッグ」をめぐって激しく競争しています。

香港の高級ハンドバッグの中古店ミランステーションでは、バッグが時折小売価格を上回る価格で売買されています。

「人々はいつも何らかの限定版やより高価なバッグを求めています」と店長のジャッキー・ラウ氏はAFPに語りました。「人々は（デザイナーバッグを購入することに）罪悪感を感じません。それは投資のようなものです。」

顧客は自分のバッグをトレードし、好きなだけ新しいバッグを手に入れることができます。また、限定版バッグの待ちリストに入ることができる幸運な人々は、それを二次市場の店に直接売って利益を得ることができます。

限られたバッグのための待ちリストは一般的ですし、数ヶ月待つことが現在のモルベリーのアレクサバッグの基準です。

最も望ましいバッグは、18時間かけて手作りされるエルメスのバーキンバッグです。ワニ革のモデルでは、4匹のワニの最高の部分を使用しています。

エルメスの広報担当者によれば、その価格は9000ドルからなんと160,000ドルにもなるそうです。

コンサルティング会社のベイン・アンド・カンパニーによれば、中国の女性は世界的な経済の低迷期に他の地域の女性が抱えた「贅沢恥」に対して免疫を持っていると言います。

しかし、ハンドバッグは伝統的に成功と幸運を知らせるために使用されていますが、これもますます変わりつつあります。ですから、ますます多くの女性がデザイナーバッグを持つ人々のクラブに加わるようになっているのかもしれません。

リー自身は、家族からのプレゼントでデニムのシャネルバッグを持っていますが、「Cのロゴが見えないように持っています」と言います。

「本当にシャネルに詳しい人なら、形状などからすでにデザイナーが誰か分かっていると思いますが、世界中に知られる必要はないと感じています。」

出典：AFPrelaxnews- 写真：ロイター