若い日本の世代が「贅沢な財布」を閉じる

Women's Wear Dailyによると、若い日本のショッパーはデザイナーブランドにあまり感動せず、親よりも価値重視の傾向があります。

コンサルティング会社のマッキンゼー・アンド・カンパニーは去年の7月にすでに報告しており、「30歳未満のショッパーの約30％が、買い物をする際に最も重要な要素として価格を考慮している」と発表しています。一方、50歳以上のショッパーでは21％に過ぎませんでした。

日本の経済的崩壊の結果、一人当たりの支出は劇的に減少しており、この傾向は今後も続くでしょう。特に、2006年から2010年までの間に23％縮小した高級品市場が影響を受けています。

彼らの両親が伊勢丹など高級百貨店で買い物をする一方、20代のショッパーは今や街のショッピング街に目を向けています。

東京のトレンドエージェンシー「Five by Fifty」の共同設立者、チャールズ・スプレクリーは次のように述べています。「若者はまだ流行に敏感であり、かつてほど消費主義的ではなく、ブランド名にあまり魅了されなくなっています。」

また、市場調査会社ユーロモニターのラグジュアリーグッズ担当のフルール・ロバーツは、「個々のスタイルの台頭は、高級ブランドと一般ブランドのミックスや、選択肢の増加によって、『高級財布』の縮小と分断に寄与しています。」と述べています。

西洋の高級ブランドが主にターゲットにする市場である中国は、新世代の好みの製品の製造元として引用されています。「中国製品は一般的に日本製品よりも安価です。」

出典：AFPrelaxnews

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