高級品の製造の現実

『デラックス: ラグジュアリーが魅力を失った』という著者ダナ・トーマスによる新しい書籍では、ラグジュアリーグッズの製造、特に高級衣料品の製造が中国やトルコなどのいくつかの途上国に完全にアウトソーシングされていることが探究されています。

ダナ・トーマスは自分の服が崩れ始めた時、『ラグジュアリー』を調査する時が来たことを感じました。彼女は言います、「2002年、私はランダのコットンポプリンのクロップドトラウザーを500ドルで買いました。履いてみると、足の軽い通り過ぎが裾を破りました。ポケットに手を入れると縫い目から引き裂かれました。二歳の子供をかがめて抱き上げるとおしりが裂けました。そのパンツを着て10分も経たずに、まったくばらばらになっていました。私は元プラダのデザインアシスタントにこれを話しました。彼は私に言いました、「それは糸のせいです。安くて簡単に切れます。」もちろん、すべてのプラダの商品が粗悪品ではありませんが...』

トーマスは、一部のラグジュアリーブランドのオーナーが主張するにもかかわらず、ラグジュアリーグッズ企業の競争環境はこの現象を抵抗しにくくします。

過去60年間、ラグジュアリーグッズの実際の生産は他のどの製品と同様になりました。大きな違いは、これらのラグジュアリーグッズが特定の感覚を与えるためにどのようにマーケティングされているかです。

どのようにしてか？グッチのデザイナーでマーケティングの天才であるトム・フォードが言うように、「それを手に入れないと死んでしまうかのような強烈な欲望」を作り出すことで。

トーマスは自身の本で説明していますが、製品の大部分は中国で作られ、その後、西側でステッチやポケットなどの小さな部分が追加され、普遍的な「Made in China」のラベルを避け、ラグジュアリーの錯覚を維持しています...

この本は特に上手に書かれたものではなく、編集もほどほどですが、ダナはウィットに富んだセンスを持っており、デラックスの世界の堕落した住人を正直に描写しています。
ファッションについて何も知らなくても、この本は魅了し、教育し、楽しませるでしょう。ルイ・ヴィトンに関する章は目を見開くでしょう。エルメスのバッグの制作に関する章は金銭的には値打ちものです。また、この本の最後の数ページでは、トーマスが今では真に裕福な人々が購入するものを説明しており、それは基本的には毎日のようにLuxuoで見られるものです :)

デラックス: ラグジュアリーが魅力を失った by ダナ・トーマス
アレンレーン \u00a520/$40 pp376

出典 timesonline /janusthinking

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