プラダが中国市場に照準を合わせる最新のラベルです

ミューシャプラダは、春夏2011コレクションで既に賞賛を受けています− シンプルなカットのドレスとスーツをユニークなストライプとソリッドのミックスで、オレンジ、バイオレット、エレクトリックブルーの大胆なスプラッシュが特徴です。

しかし、彼女は土曜日の夜の北京でのランウェイショーで服を披露し、春のメンズウェアラインからいくつかのルックを追加することで、中国の巨大な市場に焦点を当てたことを意味しています。

女優の巩俐と张曼玉は、中央美术学院博物馆で行われたショーにハイワットなスターパワーを加えました− 地元のメディア報道を最大限に活用し、プラダのメッセージを大衆に伝える確実な方法です。

中国は、高級品の世界で最も急成長している市場であり、コンサルティング会社プライスウォーターハウスクーパースによれば、2015年までに化粧品、ハンドバッグ、時計、靴、衣類などの製品の世界最大の購入国になると予想されています。

ベイン・アンド・カンパニーによると、2009年の中国本土での高級品の売り上げは昨年より14％増の103億ドルであり、中国市民の海外での購入を加えると、市場は237億ドルの価値がありました。

プラダなどの多くの西洋のファッションブランドは既に中国に進出しており、少なくとも15の店舗を運営しており、2012年末までにほぼ30店舗を計画しています。また、2011年に香港にデザインスタジオを開設することも発表しています。

しかし、高級品のアナリストは、外国企業が巨大な市場の潜在能力にまだ限定的な対応しかしていないと述べています。この市場の潜在能力は、13億人の人口と増え続ける中流階級の富に基づいています。

ミューシャプラダのスプリング/サマーコレクションは、昨年9月にミラノで発表されたが、バインの調査によると、現在では9番目に望まれるブランドとなっています。

「プラダは良いセンスと個性を象徴しています。これは、中国の消費者がより洗練されていることを示しています」と中国国際貿易経済大学の教授である周挺は述べています。

バレンシアガやバルマンなどのより微妙なブランドは最近、北京の中心部にある新しい高級モールに出店しました。エレガンスと同義のブランドであるランバンも近々同じ複合施設にオープンする予定です。

HSBCのランブールグは、一部の外国ブランドが消費者の要望に応えるために中国で商品をロゴ志向に変更する一方で、このアプローチはすぐに放棄される傾向にあると説明しています。

「中国人が西洋のブランドに魅了されているのは、彼らが本物のものを求めているからです。それが商品の憧れの要素です。もし中国的にしすぎると、彼らは興味を持たなくなります」と彼は言いました。

アメリカンヴォーグの影響力のある編集長、アンナ・ウィンツアは先月北京を訪れ、現地のメディアに対して、自らが中国を体験したいと述べ、米国のブランドが中国での存在感を高めるように促したいと語りました。

分析家たちは、外国ブランドが北京や上海などの主要都市さえもまだ征服していないと指摘しています。その後は、国内の数千万人の賢いショッパーのいる二、三の都市をターゲットにできるでしょう。

「トップブランドだけでなく、全ての高級ブランドにとって、二、三の都市での拡大は主要な戦略的方向の一つです」とランブールグは説明しています。

アメリカのデザイナー、ダイアン・フォン・ファステンバーグは、北京と上海に店舗を展開し、彼女のスケッチ、デザイン、プリントが展示される回顧展が、4月に北京のトレンディな798アートディストリクトで開始されます。

「私は常にこの幻想を抱いていました。私はすべての中国人にTシャツを売りたい」と彼女は先月、ニューヨークタイムズに語りました。出典：AFPrelaxnews