Googleがブランド名入札を開放

2009年6月15日以降、Googleは広告文の商標使用ポリシーを緩和します。

以前、Googleは広告文中でのブランド名の使用を制限しており、それを防ぐための措置を講じることもありました。この制限により、特定のリセラーにブランド使用の権限を与え、市場の他の部分を制限することができました。

ただし、今ではGoogleは以前に承認されなかった広告を営業することを許可します。これにより、商標所有者の承認を必要とせずに、アメリカのGoogle.comとコンテンツネットワークで広告が表示されます。

誰が恩恵を受けるのでしょうか？

Google自体が最も恩恵を受けることになります。広告収入が増加し、商標用語へのクリック単価が向上し、より多くの広告が検索エンジンの結果ページで競合する可能性があります。

また、新規参入者やより小規模な確立されていないブランドも恩恵を受けることになります。

このポリシーの変更により、小規模ブランドは自身の業界で確立されたブランドと関連付けることができます。

新ポリシールールから最も恩恵を受ける他の広告主は、商品やサービスが商品と見なされる場合、価格や利便性が提供者よりも重要である場合です。

信頼性はここでの違いを生み出す要素となります。過去に取引を行ったウェブサイトをユーザーは依然として好む傾向にありますが、その経験が良好である限りです。

「米国法の下では合理的です。競争を促進するものです」、ボストンのRuberto, Israel & Weiner PC法律事務所の商標弁護士、ジーン・ランディはインタビューで述べています。

「それは新聞広告に「メルセデスを買うつもりですか？それならボルボを買いなさい」と書いた場合とあまり変わりません。」

しかし、高級ブランドの所有者はそうは考えていません。彼らはGoogleの「スポンサーリンク」広告で自社の用語が使用されるのを商標侵害と見なしています。

このようなキーワードの使用は6年前に、高級小売業者LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SAによってヨーロッパで商標侵害訴訟を引き起こしました。

Louis Vuittonの所有者は、このような慣行が保護されたブランド名を侵害していると主張しています。Googleは、AMR Corp.のアメリカン航空や自動車保険会社Geico Corp.と同様の米国訴訟を解決しています。

2006年、パリ中央裁判所はGoogleに30万ユーロの商標侵害に対する支払いを命じました。

昨年、フランスの最高控訴裁判所はこの事件をEU裁判所にガイダンスを求めるために言及しました。判決は来年までに予想されています。

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