アジアへの逃避路を求める高級ブランド

シンガポールのカルティエブティックを歩きながら、ワン・ジンは満面の笑みでした。彼女は時計とリングを買うために5,000ドル近くを使いました。

「私はずっと欲しかったもので、その上、現在の経済状況も悪くないんですよ」と、30代前半の中国人観光客は、4日間のシンガポール滞在中の買い物狂いに言いました。

「私が堪える理由はないですね」と彼女は笑いながら言い、それは世界の高級品産業にとっては心地良い音楽に聞こえました。

ダイヤモンドからデザイナーティーまで、アメリカ、ヨーロッパ、日本の金融危機の影響を受けた高級品小売業者は、中国、インド、および他のアジアの新興国に救われることを期待しています。

イーロモニター・インターナショナルのグローバル・ラグジュアリーグッズ・マネージャー、フルール・ロバーツは、「日本を除いて、アジア太平洋地域はプラス成長を遂げており、多くの高級ブランドがこの地域に収益を得る手段として注目しています。困難な時期に浮上し続けるためです」と語りました。

カルティエや時計メーカーのヴァシュロン・コンスタンタンを含むスイスのリシュモンは、12月四半期の売上高が2.3億ドル（16億ユーロ）に上昇し、アジアを中心に成果を上げました。

リシュモンのアジアからの収入は25％増加し、アメリカ、日本、ヨーロッパの主要市場は10月から12月にかけて収縮しました。

ロンドンのイーロモニターによると、今年のアジアの高級品への支出は全体的に2.2％に対し、3.5％増加し、540億ドルに達すると予測されています。

中国やインドといった個別のアジア市場では、高品質な皮製品、時計、宝飾品への需要が急速に成長すると予想されています。

リサーチ会社ボストン・コンサルティング・グループのアナリストたちは、特に中国に対して非常に楽観的であり、5〜7年後には最大の高級品消費国になると予想しています。

韓国の政府統計によれば、主要なデパート（ヒュンダイ、新世界、ロッテ）での高級品販売は2009年に前年比15.7％増加しました。

ヒュンダイデパートメントストアの広報担当者はAFPに、「私たちは既存のケーキを争わなくても、新しいケーキが絶え間なく現れるので、心配する必要はありません。」と語りました。

さらに、庶民的なアジアの飲料であるお茶も、富裕層のアジア人が高級ブランドに魅了されることによって大変身しています。

2007年に設立されたシンガポールのTWGティーは、デザイナーブレンドを展開し、シンガポールの最新の高級モールにヨーロッパスタイルのサロンを立ち上げた後、驚異的な成長を遂げました。

共同創業者兼会長のマノジ・マージャニ氏によれば、2009年の売り上げは3000万ドルを超え、700トン以上のお茶が売れました。

「今年の売り上げは最低でも3倍になります」とマージャニ氏は言います。

中国では、トップの欧州の高級ブランドが経済の牽引にリソースを投入しています。国際通貨基金の予測では、中国の経済成長率は2010年に10％になります。

シャネルは12月に上海のバンド沿いに新しい旗艦ブティックを開設しました。

カルティエは9月に北京の宮殿博物館で宝飾展示会を開催し、エルメスは家具、洋服、家庭用品を販売する中国の子会社を設立すると発表しました。

LVMHの中国への消費は2009年に15％増加し、現在の全社売上高の6％を占めています。

LVMHの主要ブランドでは、中国がヘネシー・コニャックの最大の消費国と、ルイ・ヴィトンの第2位の購買国になりました。

エルメスのアジア（日本を除く）での売上高は2009年に32％増加し、2010年には中国に新たに4店舗をオープンする予定です。

ルイ・ヴィトンは、5店舗をオープンする予定であり、そのうち2店舗は5月から10月までの2010年のワールドエキスポの開催都市である上海にあります。

現時点では、ワンのような中国のショッパーの一部は、完全な範囲の西洋の高級品を見るために海外へと足を運びたいと考えています。

「品質とスタイルが価格を正当化している」と彼女は言います。

出典：AFPrelaxnews、2010年