BurberryがArtofthetrench.comをローンチしました
Burberryは先週、自分たちのトレンチコートのストーリーを共有することを促すために、artofthetrench.comというソーシャルネットワーキングサイトを立ち上げました。
ストリートスタイルの形式はシンプルです。ユーザーはバーバリーのトレンチコートを着てできるだけシックに写真を投稿し、他の人に評価してもらいます。
評価は必ずしも肯定的であり、ユーザーに自信を与えます。バーバリーは無料の広告と新たなブランドロイヤリティを手に入れます。
サイトのローンチにあたり、ベイリーはストリートスタイルのフォトグラファーであるスコット・シューマン氏（The Sartorialist）に依頼し、ベルリンからサンパウロまで、バーバリーのトレンチコートを超スタイリッシュに着こなす人々の写真を撮影しました。
グッチなどのブランドも過去に似たようなメディア（guccieyeweb.com）を導入しており、他のブランド（例：ルイ・ヴィトン）もFacebookなどのソーシャルメディアを活用してリーチを広げています。artofthetrench.comは現在、サイト内で70万人以上のファンを有しています。
バーバリーはこのサイトがオンラインショップの売り上げに急激な上昇をもたらしたと発表しており、トレンチコートの価格は395ポンドから895ポンドです。
ぜひチェックしてみてください！ www.artofthetrench.com
出典：Timesonline
バーバリーとのコラボレーションについて、スコット・シューマン氏（The Sartorialist）との独占インタビュー
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